今年以来，国际金价一路上扬，创下了6年来新高。12月虽小幅回落，总体表现仍然强劲。年初至今，黄金价格已累计上涨约15%。从业内获悉，这一波走势中，投资情绪并未随金价上涨而“高涨”。有数据表明，以投资为主的金条销量出现3—5成不等跌幅。“看多买少”的行情，也让岁末的销售格局出现了大扭转。金店及其品牌商如何迎接这“突如其来”的消费升级呢？

金店不“上架”贺岁金了

每逢年末岁尾，沾上生肖的贺岁金条，是整个黄金投资市场的热门品种。与裸金条相比，贺岁金不仅同时兼具投资收藏价值，溢价也更可观，销售额上，“一根大金条能抵得上一大把首饰”。

但进入12月以来，这个每年压轴的“业绩明星”，却没能如期回归大众的视野。

“连跑了好几家店，都说没有贺岁金。”老陈是一名藏友，明年是他的本命年，原本想买一块留作纪念，没想到却吃了“闭门羹”，被告知今年贺岁金不“上架”了。

随后在走访中发现，最近半个月以来，中国钱币总公司在渝特许零售商、各大商业银行陆续开始启动2020年贺岁金的发行计划，曾一度“三分天下”的大型品牌金店，却悄然退出了这场“贺岁战”。

“往年12月份，我们早就开始铺货了。”在老凤祥银楼，营销人员说，最新的一批黄金制品刚摆上橱窗，基本是与鼠年相关的小巧摆件，今年没有专门做贺岁金，“接下来估计也不会再有补货的计划，厂里工人1月上旬就要放假了。”

中国黄金、周生生、老庙黄金等十多家品牌金店情形大致相似。中国黄金营销人员表示，今年没有推出贺岁金条。如果确有需求，可以下单定制。图样可以是客户自己提供，也可以让工厂发一些过来供选择，“拿货时间不会很快，差不多在10—15天左右。”

黄金投资市场遭遇“凉意”

业内了解到，贺岁金条“缺位”，一方面，由于明年春节时间较早，商家顾虑铺货后若不能迅速卖出，一旦过了时节，“就砸在手上”，另一方面，则是更多受到当下黄金投资低迷的影响。