价格越控越离谱

值得一提的是，除茅台外，五粮液、洋河、泸州老窖等多家酒企也均推出狗年生肖酒产品抢占市场。对此，白酒营销专家蔡学飞指出，尽管多家酒企均推出生肖酒系列，但是主要在内部进行流通，目前茅台生肖酒的影响力仍是一家独大。原因在于茅台自身的高品牌价值和有效的管理途径，以及消费者从中看到的可投资价值和增值属性。

实际上，在茅台集团准备发售茅台狗年生肖酒之前，就试图采取控价措施防止热炒现象出现。早在2017年茅台集团的全国经销商联谊会上，茅台集团对生肖酒销售下发的指导文件指出，2018年狗年生肖酒计划销售量将保持上年的水平，并且主要以专卖店和特约经销配售为主，以电商和零售为辅。取消狗年生肖酒区域经销制，由全体经销商共同经销，茅台还将根据专卖店和特约经销商所在区域按月分级配比生肖酒数量。2018年2月5日，茅台还对10家违约经销商开出了首张重磅罚单，其中包括对遵义、上海、长沙、广州四地五家存在哄抬价格、搭售、转移销售的经销商进行取消经销计划的处罚。

蔡学飞则认为，茅台推出一系列政策平衡市场需求，试图避免出现炒酒的现象，但从目前来看，茅台的控价手段未见成效。在舆论与市场层面上，茅台目前正试图从舆论和市场层面上，淡化消费者对茅台产品的关注度。同时蔡学飞指出，目前茅台生肖酒处于价格虚高水平，在增加市场投放量时，价格将产生一定波动。