比如说，如果微信公众号赞赏采用苹果要求的方式，那么读者赞赏你10元，你只能得到7元。而如果付费内容的创作者在内容平台上售卖，一般分成可能是1:1，假设售价100元，内容平台从苹果回款70元，之后再分给作者一半，作者的收入就从50元降到35元。我想，这个小小的收益并非苹果考虑的主要因素，苹果考虑的恐怕是所谓的规则。

苹果的错首先在于，把所谓的规则凌驾于好用的产品之上。

直接说，IAP机制非常不好用，能够熟练通过IAP机制购买的中国用户相当少。对比而言，微信支付和支付宝支付的易用性，远远超过苹果提供的这个机制，多数移动互联网用户能方便地使用。

当我们做一个产品时，这都不是苹果要拿30%的问题，而是用户无法购买、批评你：“产品真差！为什么不让我用微信、支付宝支付？”实际上，苹果推出的Apple Pay也比IAP要好一些，目前看，似乎也属于不被允许用于购买虚拟商品的支付方式。

苹果的错之二是，他们并没有看到中国市场正在出现的众多创新，它固守规则实际上在扼杀创新。

微信APP中的文章赞赏、罗辑思维得到APP与喜马拉雅所代表的内容/知识付费以及优酷等视频APP的会员付费，这是中国移动互联网出现的创新。如果按照苹果的陈旧规则要求，我们再回到类似亚马逊那样的状态，在网站上购买电子书，或者打开手机上的Safari浏览器购买，然后到APP里去阅读数字内容，带来的将是一次大倒退。

思考：关于规则、规则的执行与规则的变化

从规则的角度讲，苹果要求大家遵守事先开发者与它签订的规则，这个没有问题。对比而言，微信也是平台，也设定规则，用规则治理平台，并且微信所设定的规则，还没有苹果那么透明与明确。有问题的是，这个规则，有没有根据时间的推移进行变更的必要？